Ваш конспект

Три опасные настройки Google Ads по умолчанию

Ключевые тезисы:

• Google Ads по умолчанию включает настройки, выгодные для самой платформы, а не для рекламодателя.
• Эти настройки приводят к нецелевым тратам, «сжиганию» бюджета и ухудшению статистики.
• Контроль над этими параметрами — ключевое отличие между убыточной и прибыльной рекламой.

Поисковые партнёры и контекстно-медийная сеть

По умолчанию в новой поисковой кампании включены две опции:

• Поисковые партнёры Google
• Контекстно-медийная сеть

Что не так: Эти опции позиционируются как расширение охвата, но на деле приводят к дешёвым, нецелевым кликам со сторонних сайтов и приложений. Они съедают бюджет и портят статистику кампании.

Что делать: Для чистой и контролируемой поисковой рекламы снимите обе галочки.

Параметры местоположения

При выборе целевого города или страны система по умолчанию устанавливает таргетинг на «Присутствие или интерес».

Что не так: Это означает, что рекламу увидят не только пользователи, физически находящиеся в вашем регионе, но и те, кто просто интересовался им, находясь в любой точке мира. Вы будете платить за клики от людей, которые никогда не станут вашими клиентами.

Что делать: Измените настройку на «Присутствие». Так рекламу будут видеть только те, кто реально находится в вашем целевом регионе.

Автоматическое применение рекомендаций

Google активно рекомендует повысить «показатель оптимизации» до 100% и включить автоматическое применение рекомендаций.

Что не так:

• Высокий показатель оптимизации (например, 99%) не гарантирует эффективность кампании. Это усреднённый шаблон Google, а не показатель вашей прибыли.
• На практике при таком высоком балле до 20% бюджета может уходить впустую, а стоимость клика — быть выше рынка.
• Позволяя Google автоматически вносить изменения, вы теряете контроль над аккаунтом.

Что делать:

1. Перейдите в раздел «Автоматическое применение рекомендаций» в меню.
2. Снимите все галочки в этом разделе, чтобы Google ничего не менял без вашего ведома.
3. Из всех предлагаемых рекомендаций вручную применяйте только те, что действительно работают на ваш результат.

Выводы:

• Три настройки по умолчанию, которые нужно обязательно проверить и отключить: сети партнёров, таргетинг «Присутствие или интерес» и автоматическое применение рекомендаций.
• Потратив несколько минут на ручную настройку, вы перестанете «платить Google лишнее» и возьмёте контроль над рекламным бюджетом в свои руки.