Разговор с Майком Шовером о копирайтинге и Swipe.co
Ключевые тезисы:
- Копирайтинг — это не о словах, а о психологии и эмоциях, которые они вызывают.
- Лучший способ учиться — анализировать реальные примеры и видеть паттерны.
- Основа хорошего текста — естественное, разговорное звучание.
- Успех в создании продуктов приходит через постоянную итерацию и внимание к пользовательскому опыту.
- Следуйте своей энергии и вовлеченности, а не жесткому графику.
Как Майк пришел в маркетинг и копирайтинг
Майк начинал как дизайнер (логотипы, сайты, футболки), что постепенно привело его к маркетингу и копирайтингу. Он осознал их важность, когда клиент указал, что его работа над сайтом выходит за рамки простого дизайна — он создавал целостный проект, ориентированный на эффективность и конверсию. Его всегда интересовали бизнес и продажи, а копирайтинг стал ключевым инструментом для убеждения и создания веры в то, что любой может продать то, что любит.
Философия обучения и "свип-файлов"
Свип-файлы (коллекции успешных рекламных материалов) — это не шаблоны для слепого копирования.
Главный принцип: нужно анализировать не слова, а эмоции и психологию, стоящие за ними. Задача — увидеть "матрицу" — повторяющиеся паттерны и механики, которые работают. Примеры важнее, чем догмы "гуру", потому что они показывают разнообразие путей и вселяют веру в возможность успеха.
Лучшие практики копирайтинга
- Звучите естественно: Пишите так, как говорите в жизни. Текст должен быть легким, разговорным и неформальным. Если вы скучны в жизни — работайте над этим.
- Фокусируйтесь на реакции: Думайте не о том, что вы написали, а о том, какую реакцию это вызовет у читателя. Это похоже на отправку сообщения — важно, как его интерпретируют.
- Практикуйтесь через речь: Озвучьте текст или запишите свою естественную речь, а затем приведите ее в письменный вид, убрав лишнее. Это помогает добиться разговорного тона.
Создание и развитие Swipe.co
Swipe.co — это не просто архив файлов, а инструмент с продуманным пользовательским опытом. Майк, имея навыки дизайна и программирования, создал его сам. Ключевая идея: ценность — не в объеме собранного материала, а в удобстве его использования (например, функция включения/выключения аннотаций).
Принцип непрерывной итерации: Никогда не останавливаться на достигнутом. Майк постоянно улучшает продукт, прислушиваясь к интуитивным "ощущениям" при использовании и фиксируя даже мелкие неудобства.
Стиль работы и образ жизни
- Следование энергии: Майк не придерживается жесткого расписания. Он работает над тем, что его больше всего заряжает и увлекает в данный момент (по принципу "поймать волну"). Это защищает от выгорания.
- Ночной образ жизни: Как "сова", он ценит сосредоточенность и исчезновение мира, которые приходят с ночным временем.
- Глубокая вовлеченность: Когда проект захватывает, он становится гиперфокусом, требующим меньше сна и пищи из-за высокого уровня энергии.
Текущие и будущие проекты
Основное внимание сейчас уделяется полному перестроению платформы Swipe.co с нуля, чтобы уйти от ограничений текущей системы (WordPress) и реализовать масштабное видение. В будущем Майк планирует развивать личный бренд за пределами копирайтинга, так как у него есть что сказать в разных сферах.
Выводы:
Успех в копирайтинге и создании продуктов строится на глубоком понимании человеческой психологии, постоянном обучении через анализ и готовности бесконечно улучшать свой продукт. Важно сохранять аутентичность в текстах и работать в ритме, который соответствует вашей природной энергии.